eBay met ses spots publicitaires aux enchères

[Magali]

Avec sa nouvelle campagne de publicité, eBay entend confirmer son positionnement web 2.0. En effet depuis le 28 octobre 2007, le site a mis une dizaine de spots publicitaires télévisés aux enchères. Une façon de prouver aux utilisateurs l’efficacité de la place de marché virtuelle eBay et d’appuyer son approche résolument 2.0. « eBay, c’est vous » et ce, jusque dans la publicité TV…

Du 28 octobre au 12 novembre 2007, le site eBay met aux enchères une dizaine de spots publicitaires sur leur site, une pour chaque catégorie : bricolage, objet insolite, mode féminine, hight tech etc. Ces spots sont strictement réservées à leurs visiteurs, qui peuvent alors librement acheter leur spot publicitaire afin de se promouvoir, eux et leurs produits.

Mais voilà, comment assurer des spots publicitaires efficaces alors qu’eBay ne connaît toujours pas les propres acteurs de chaque spot ? Les diffusions étant déjà planifiées, il ne restera que quelques jours pour enregistrer les publicités avec des acteurs pour le moins amateurs dans ce domaine ! Cependant eBay a déjà tout prévu pour aider les nouveaux acquéreurs à tourner leur propre pub (location d’un studio avec une équipe de professionnels : scénaristes, créatifs etc.).

Cette campagne publicitaire est d’ores et déjà un succès : en quelques jours, 7 des spots publicitaires ont déjà atteint le millier d‘euros, celui pour l’objet insolite ayant a lui seul déjà dépassé 3500 euros. Les visiteurs n’hésitent pas à enchérir pour apparaître dans les spots télévisés qui seront chacun diffusé sur TF1, M6, Canal + et quelques chaînes câblées à partir du 12 novembre et sur une durée d’une semaine.

Cependant, eBay ne souhaitent pas financer cette campagne avec l’argent des enchères. En effet, le directeur a déjà prévu que la totalité des sommes versées seront redistribués à l’association Planète Urgence dans le cadre de son programme de reforestation.

Avec cette campagne de communication, eBay effectue donc une opération efficace puisqu ‘elle permet à la place de marché virtuelle à la fois d’effectuer une campagne généraliste à la télévision et de confirmer son positionnement web 2.0 en faisant participer activement ses utilisateurs à la campagne.