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E-marketing : "Emailing" devient une marque déposée
Panique sur le secteur du marketing direct : le terme « emailing » est devenu une marque déposée par la société Ludopia, qui compte faire valoir ses droits. Son utilisation serait à l'avenir soumise à une licence sur internet et sur d'autres supports.
Si vous tapez le mot-clé « emailing » dans Google, vous remarquerez que la liste de liens sponsorisés qui apparait suite à cette requête a visiblement diminué depuis quelques jours. C'est le constat qu'a fait Guillaume Le Friant, fondateur et président de la société d'e-marketing MessageBusiness. « Il y a une dizaine de jours, nous avons remarqué que nous n'avions plus aucun clic sur ce mot-clé là, sur lequel nous avions placé des enchères via Adwords. »
Il a alors interrogé Google qui a répondu qu'un ayant droit a fait valoir ses droits de propriété intellectuelle sur ce mot-clé, et que, conformément à ses engagements, il empêche désormais l'utilisation du terme « emailing ». Vérification faite auprès de l'INPI (Institut national de la proprité intellectuelle), il apparaît que la société Ludopia Interactive est parvenue à enregistrer ce nom comme marque, avec des droits valables en France, en Europe et dans le monde entier - hors Etats-Unis et Canada.
La démarche paraît surprenante, puisqu'a priori, l'INPI ne permet pas l'enregistrement de noms communs en tant que marque, dans un contexte associé à la nature de son activité. L'enregistrement réalisé par Ludopia date déjà de fin 2005, mais la société semble déterminée à désormais faire valoir ses droits.
Les conséquences d'une telle situation ?
Selon Guillaume Le Friant, Ludopia dispose désormais de la possibilité de contrôler la communication de ses concurrents. « Cela ne concerne plus seulement le secteur du marketing direct, mais l'ensemble du marché du Net. Il faut empêcher que ce type d'abus ne se reproduise », plaide-t-il.
Mais alors que faire ?
Une des solutions serait d'attaquer le dépôt de la marque en justice, mais la procédure risque de durer. En attendant une éventuelle évolution de la situation, MessageBusiness fait circuler une pétition pour alerter et mobiliser ses confrères. Parallèlement, il est toujours possible de se rabattre sur le même terme, orthographié « e-mailing ».
Cet article publié sur ZDNet est très instructeurs mais ne nous apprend pas comment un tel abus est possible, et quelques recherches sur le Web ne m'en n'ont pas appris beaucoup plus...
Vous avez des idées sur la question ? N'hésitez pas à nous en faire part !
Autre point intéressant cité dans l'article : le contrôle relatif par la société Ludopia de ses concurrents directs et indirects. N'y a-t-il pas dans une situation pareille un cas de concurrence déloyale ?
Si vous tapez le mot-clé « emailing » dans Google, vous remarquerez que la liste de liens sponsorisés qui apparait suite à cette requête a visiblement diminué depuis quelques jours. C'est le constat qu'a fait Guillaume Le Friant, fondateur et président de la société d'e-marketing MessageBusiness. « Il y a une dizaine de jours, nous avons remarqué que nous n'avions plus aucun clic sur ce mot-clé là, sur lequel nous avions placé des enchères via Adwords. »
Il a alors interrogé Google qui a répondu qu'un ayant droit a fait valoir ses droits de propriété intellectuelle sur ce mot-clé, et que, conformément à ses engagements, il empêche désormais l'utilisation du terme « emailing ». Vérification faite auprès de l'INPI (Institut national de la proprité intellectuelle), il apparaît que la société Ludopia Interactive est parvenue à enregistrer ce nom comme marque, avec des droits valables en France, en Europe et dans le monde entier - hors Etats-Unis et Canada.
La démarche paraît surprenante, puisqu'a priori, l'INPI ne permet pas l'enregistrement de noms communs en tant que marque, dans un contexte associé à la nature de son activité. L'enregistrement réalisé par Ludopia date déjà de fin 2005, mais la société semble déterminée à désormais faire valoir ses droits.
Les conséquences d'une telle situation ?
Selon Guillaume Le Friant, Ludopia dispose désormais de la possibilité de contrôler la communication de ses concurrents. « Cela ne concerne plus seulement le secteur du marketing direct, mais l'ensemble du marché du Net. Il faut empêcher que ce type d'abus ne se reproduise », plaide-t-il.
Mais alors que faire ?
Une des solutions serait d'attaquer le dépôt de la marque en justice, mais la procédure risque de durer. En attendant une éventuelle évolution de la situation, MessageBusiness fait circuler une pétition pour alerter et mobiliser ses confrères. Parallèlement, il est toujours possible de se rabattre sur le même terme, orthographié « e-mailing ».
Cet article publié sur ZDNet est très instructeurs mais ne nous apprend pas comment un tel abus est possible, et quelques recherches sur le Web ne m'en n'ont pas appris beaucoup plus...
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Autre point intéressant cité dans l'article : le contrôle relatif par la société Ludopia de ses concurrents directs et indirects. N'y a-t-il pas dans une situation pareille un cas de concurrence déloyale ?
Repères : e-mailing, e-marketing, emailing, emarkeing, inpi
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