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E-Marketing interactif : de la pub dans les jeux vidéos
Ce n'est pas une surprise ni une nouveauté, et nous pouvons déjà l'expérimenter avec les jeux gratuits en ligne, mais la pub dans les jeux vidéos est une réalité tangible pour un futur proche, très proche.
La preuve : Yahoo va proposer d'ici la fin de l'année 400 jeux vidéo gratuits à télécharger sur son site américain. Les jeux comporteront des pages de publicité, affichées de manière dynamique. Il sera aussi possible de payer pour ne pas avoir de pub.
Le concept
Les amateurs de « casual games », ces jeux occasionnels de type Tetris, vont pouvoir se vouer corps et âmes à leur passion sans bourse délier. Yahoo! annonce que son service Yahoo! Games permettra aux internautes de télécharger gratuitement des jeux.
En échange, les joueurs seront contraints de regarder de la publicité, qui pourra apparaître avant, pendant ou après la partie. Un téléchargement payant, et sans publicité, sera aussi proposé.
La technologie
Cette offre gratuite, qui doit voir le jour d'ici à la fin de l'année sur le portail américain (aucune information pour la France à ce stade), donnera accès à plus de 400 produits provenant d'éditeurs comme I-Play, eGames, Sugar Games, etc. Pour insérer ces publicités dans les jeux vidéo, Yahoo! fera appel à la technologie de DoubleFusion et de NeoEdge.
Des spots ciblés
Ces deux sociétés insèrent des publicités de manière dynamique dans les jeux vidéo. Elles distribuent les spots de manière ciblée, en fonction du profil des joueurs. Ainsi, Yahoo! entend proposer aux annonceurs un outil efficace pour toucher les ménagères de moins de cinquante ans, adeptes des casual games.
Les autres s'essayant au E-Marketing interactif
Cette initiative n'est pas la première du genre. Au début de l'année, Electronic Arts, puis ID Software annonçaient vouloir s'essayer à ce modèle économique. La version de Battlefield Heroes financée par la publicité devrait sortir d'ici à la fin de l'été, peut-on lire sur le site de l'éditeur. Quant à Quake Live, il est actuellement en bêta-test privée.
Source : 01net
La preuve : Yahoo va proposer d'ici la fin de l'année 400 jeux vidéo gratuits à télécharger sur son site américain. Les jeux comporteront des pages de publicité, affichées de manière dynamique. Il sera aussi possible de payer pour ne pas avoir de pub.
Le concept
Les amateurs de « casual games », ces jeux occasionnels de type Tetris, vont pouvoir se vouer corps et âmes à leur passion sans bourse délier. Yahoo! annonce que son service Yahoo! Games permettra aux internautes de télécharger gratuitement des jeux.
En échange, les joueurs seront contraints de regarder de la publicité, qui pourra apparaître avant, pendant ou après la partie. Un téléchargement payant, et sans publicité, sera aussi proposé.
La technologie
Cette offre gratuite, qui doit voir le jour d'ici à la fin de l'année sur le portail américain (aucune information pour la France à ce stade), donnera accès à plus de 400 produits provenant d'éditeurs comme I-Play, eGames, Sugar Games, etc. Pour insérer ces publicités dans les jeux vidéo, Yahoo! fera appel à la technologie de DoubleFusion et de NeoEdge.
Des spots ciblés
Ces deux sociétés insèrent des publicités de manière dynamique dans les jeux vidéo. Elles distribuent les spots de manière ciblée, en fonction du profil des joueurs. Ainsi, Yahoo! entend proposer aux annonceurs un outil efficace pour toucher les ménagères de moins de cinquante ans, adeptes des casual games.
Les autres s'essayant au E-Marketing interactif
Cette initiative n'est pas la première du genre. Au début de l'année, Electronic Arts, puis ID Software annonçaient vouloir s'essayer à ce modèle économique. La version de Battlefield Heroes financée par la publicité devrait sortir d'ici à la fin de l'été, peut-on lire sur le site de l'éditeur. Quant à Quake Live, il est actuellement en bêta-test privée.
Source : 01net
Repères : arts, doublefusion, e-marketing, ebusiness, electronic, emarketing, esg, interactif, jeux, marketing
Réponses à cette Discussion
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Permalien Réponse de Nicolas BENOIT le -
Mais comment vont faire les casseurs de pub ???
Souvenez-vous il y quelques années, et plus précisément en 2004, quand les pubs du métro parisien étaient la cible des casseurs de pub. Ces anti-pub revendiquaient la pollution visuelle ainsi que la liberté de choix.
Leur cause était à l'époque pour ainsi dire un combat perdu d'avance. Mais maintenant que la pub s'infiltre partout (jusque dans les jeux vidéo !), leur lutte contre la soif des entreprises à faire valoir leurs produits et service est plus qu'inégale ! Mais ces entreprises l'ont bien compris : la publicité offre un revenu non négligeable.
Mais la pub dans les vidéos va-t-elle fonctionner ? Les utilisateurs vont-ils adopter ce nouveau système ? Vont-ils accepter d'être constamment interrompus par des réclames commerciales ?
C'est là que la stratégie de Yahoo et autres est efficace : vous voulez du gratuit ? D'accord, mais dans ce cas on vous met un peu de pub dedans, comme ça tout le monde est content !
Le pari comporte cependant quelques risques, notamment si l'on se souvient de l'échec du forfait "Spot" de Bouygues Télécom.
D'un point de vue purement personnel, pour que j'aille télécharger un jeu gratuit comportant de la pub il faudrait :
- Que je n'aie pas trouvé d'autres alternatives (autrement dit réussi à avoir le dit-jeu gratuit mais SANS pub)
- Que ce soit un jeu auquel j'ai vraiment vraiment envie de jouer !
L'avenir nous dira le succès de l'opération de Yahoo.
Bienvenue sur
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