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Wilkinson, fight for kisses
Avant de mettre chaque semaine des buzz toujours plus incroyables, nous nous devions de revenir Sébastien et moi sur l'opération virale de la rentrée. Il s'agit de l'opération Fight For Kisses de Wilkinson.
Nous sommes en présence d'un trailer (cf.ci-dessus) de grande qualité. Mais la véritable innovation repose sur le jeu proposé en téléchargement sur le site. La réalisation du site ne détonne pas avec la qualité du trailer en 3D.
Le jeu de "battle" entre un père et son bébé aurait mérité d'être jouable en ligne. La prise en main est également délicate dans un premier temps... mais aussi dans un 2ème, ce qui peut limiter l'aspect viral de cet advergame. Très dommage!!!
Nous pensons cependant qu'il s'agit d'un tournant dans les campagnes de communication. En effet, avec un plan média rondement mené (radio, presse spécialisée, RP...), un concept original, la marque propose enfin un véritable jeu et pas un banal advergame . Cette campagne traduit tout de même une évolution qualitative que l'on trouve déjà outre Atrlantique...
Repères : advergame, buzz, fight, for, kisses, marketing, viral, wilkinson
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