Canal plus… de contenus et d'interactivité : la tv 2.0 de canalplus.fr

[Lassale Philippe]

Pour les aficionados de la chaîne cryptée, sachez que le site internet de canal + a changé, qu’il est bien fourni et… qu’il est un peu web 2.0 maintenant.

Depuis septembre déjà, un nouvel acteur de la vidéo sur internet est présent : le nouveau site canalplus.fr. Ouverte à tous, la nouvelle plateforme de la chaîne cryptée a pour ambition de devenir un site de référence auprès des moins de 30 ans, sur ses thématiques emblématiques et identitaires, comme le sport, le cinéma, l’humour, les séries, l’information et la musique. Ce nouveau média interactif se veut gratuit, premium, riche en contenus exclusifs, …et participatif. L’objectif avéré est d’en faire le prolongement de l’antenne en déclinant « l’esprit Canal » selon trois types de contenus :

- Une sélection de programmes phares de la chaîne disponibles immédiatement après leur diffusion télé. On y retrouve beaucoup de choses, dont les fameux Guignols, le SAV d’Omar et Fred, Groland, le Zapping...

- Des programmes exclusifs pour le web, souvent inédits, comme les Pépites sur le Net, les Brèves de plateau, la webradio de Jules Edouard Moustic, les blogs des consultants foot ou des bandes-annonces cinéma en avant-première

- Et la nouveauté, puisqu’on sait bien que le web participatif n’a que du bon : la rubrique CRÉA+ pour proposer ses propres programmes.
L’objectif est d’identifier les nouveaux talents, un comité éditorial filtrant les contenus. On ne retrouve pas du tout et du n’importe quoi, mais des vidéos gardant « l’esprit canal ». Et, nouveauté dans le paysage des sites de partage vidéo, les meilleures contributions vidéo sont rémunérées 50 euros par mois de mise en avant. Les meilleurs des meilleurs passeront même sur l’antenne, à l’instar de l’émission Watcast sur TF1.

La chaîne premium entre donc dans la TV 2.0, en faisant participer les téléspectateurs, tout en prenant garde d’éditorialiser les contributions des amateurs afin de satisfaire aux exigences de qualité des internautes et des annonceurs. L’objectif du site est de doubler son audience en un an (1,6 millions de visiteurs uniques par mois actuellement) et d’accroître le temps d’audience. La rémunération est publicitaire, avec les encarts « classiques » ainsi que de courtes publicités incrustées en début de chaque vidéo, reprenant un modèle qui fait déjà ses preuves aux Etats-Unis.

Concrètement qu’est ce que cela donne ?
- Un player sobre et rapide, qui fonctionne bien ;
- Une sélection importante de programmes, reprennant l'ensemble des thèmes qui font la réputation de la chaîne ;
- La possibilité de noter et de commenter les vidéos de la rubrique CRÉA+ ;
- Et évidemment, pour les réalisateurs en herbe, la possibilité de gagner un peu de sous, et surtout de se faire connaître (qui sait ?).
Petits bémols quand même, pour les internautes quelques programmes ne sont accessibles qu’aux abonnés (même si dans l’ensemble il y a du choix !), et pour les annonceurs certaines publicités incrustées en début de vidéos sont coupées ou se répètent.

J’ai quand même du mal à ne pas être sceptique quand à la pérennité du projet CRÉA+…
D’une, en dehors de YouTube et de Dailymotion, il y a déjà une concurrence forte (WatTV de TF1, Wideo de M6, Onowa de MK2, etc). De deux, vu leur poids sur le net, quand YouTube et Dailymotion décideront de rémunérer les meilleures contributions, que restera-t-il aux nouveaux acteurs?