Dubai : se payer le nom d’une station de métro !!!

[FILIPE TEIXEIRA Cristina]

Les promoteurs du futur métro de Dubaï lancent le concept du naming des stations de métro et donc mettent en vente 27 noms de stations et deux noms de lignes.

Le Dubaï Metro Naming Rights donne la possibilité aux marques de choisir leur station et de lui donner le nom qu’elles souhaitent.

Mais c’est quoi le naming et quel est son intérêt ?

C’est une pratique qui consiste à donner le nom d’une marque à un bâtiment public ou semi-public.

Son intérêt est des plus simple :
- les contrats de naming s’effectuent en moyenne sur une dizaine d’années, et
- les marques qui utilisent le naming s’assurent une notoriété significative

Dans le cas des stations de métros, l’intérêt pour les marques réside dans le fait que le métro fait partie de l’inconscient de ses usagers. Le nom d’une station de métro est un extraordinaire support pour un annonceur.

Une augmentation de la notoriété d’une marque est donc évidente !!!



Cristina & Philippe